激荡着往外辐射

2018-10-09 00:23

其次多角度,主要体现在话题捆绑和公关传播上。安慕希除了进行#中国好声音#的话题内容输出外,还以好为连接点,紧随节目赛程,进行热点话题输出和公关传播活动,强化安慕希是最好酸奶的核心认知。

武学修炼的最高一层是由神入虚,无我无生,自发潜境。营销走到高处也已不再是由人为推动,而是内生自传播力量,激荡着往外辐射。

避免单方向视频传播建立品牌与受众间的深层次沟通

拥有庞大用户的社交和移动媒体,为gopro带来大批潜在的用户。时机成熟之时,内容富矿终于以产品平台的形式出现。gopro宣布开放视频平台goprolicensing,用户可以在这个平台上展示通过gopro拍摄的高清视频,也可以直接售卖版权和通过广告来盈利。

支撑全片的这种伪纪录感的访谈,一定程度上增强了短片的真实感,使得定向群体能够更有效的接受到商业信息。选择在煽情力度最高点,带出产品加上一句现在就送给闺蜜的广告语,简单直白的将消费行为情感化。

其实不然,冰山下总有那么一大批让你不得不叹服的经典案例,他们就像武术,不只是一式两招,却是一个武学系统,内功深厚,打得响当当。

随后,海量的ugc积累让gopro意识到了视频内容带来的机会,其时,社交媒体正风生水起,深谙此趋势的gopro不仅鼓励利用社交平台发布大量内容,还利用社交媒体查找符合自己定位的内容线索,发力自制内容。

多芬做的第一步就是拍摄一个记录异地闺蜜情谊的伪纪录片,围绕一对异地闺蜜对话访谈,将女性之间细腻贴心的友情展现出来,同时通过一份创意性的小礼物植入品牌信息。

多芬推出《致闺蜜》微电影,通过真人真事的纪录片建立多芬和女性消费者之间的情感共鸣。同时号召女性网友分享闺蜜间的点滴,赢取多芬礼品,放大社会影响力。

这便是一个粉丝经济成功的典型案例,也是视频媒体所能带给营销的目前为止的最大可能。当然,它离不开以点带面的全媒体策略,少不了双向互动的用户深层次沟通,所谓的自发传播,都是建立在这几点提前累积的基础之上。

单点视频营销资源难以引爆以点带面整合营销

以一点而蔓延至其他,造成营销生态圈,将消费者紧紧包围。借题发挥的本事营销人员通常都不缺,但系统观、全局观则需要功力。通常一个冠名或贴片发散两三点出去就足够让广告主受用不已,不过,真正的整合营销受益的不仅是广告主,还有平台和内容。

要互动,视频是比传统媒体好太多的平台,只要勾起用户的自发、自愿,就能收获意料之外的成果。要做到这一点,情感是最好的激发物和粘合剂。只有情感才能引发深层次沟通,从而形成一个能量场,让品牌影响力辐射。

当我们提到网络视频广告营销的时候,我们通常会想到贴片广告、互动广告、植入广告等手段,仿佛网络视频广告就只有这几下子。

伊利安慕希网络冠名腾讯视频《中国好声音》,由这一点出发布局了三个层面。首先是全平台,网民在透过腾讯视频观看《中国好声音》相关视频时,安慕希透过播放页前插入15秒视频广告,实现品牌广告全流量营销曝光。此外,腾讯网、微信、视频、微视、qq以及游戏产品等腾讯打造的好声音生态圈中实现最大化曝光。

最后是线上线下,借助线上线下所有强势入口,实现多维度整合营销,充分适应多屏时代和体验时代的用户需求。安慕希在线下终端进行了抢红包互动、好声音k歌、亲临好声音现场和希腊精品试饮等四大活动,每一场都人气爆满。

最开始,gopro开始在youtube上推出视频频道,视频以gopro用户自己上传的作品为主,内容五花八门。截至2014年9月,gopro频道总时长就达到2.8年,订阅用户超过200万。

重视自传播力量发展品牌粉丝经济

那么在看过上面这些网络视频广告营销的案例之后,您是不是对于如何开展全新的网络视频营销也有了心得了呢?更多新媒体广告价格请继续关注广告门户网。

安慕希验证了如何才能把冠名营销升级到与媒体平台的co-marketing,并最终实现营销的引爆。

摄影产品gopro在youtube上开通视频频道,鼓励用户用该产品上传分享照片、视频,发动用户自觉传播,并延展至多渠道,用沉淀的粉丝支撑起一个品牌王国。

接着,多芬趁热打铁,推出一只包含20对闺蜜访谈的v电影,同时号召广大网友上传自己与闺蜜间的点滴故事。网友们在两次的情感推波助澜下,纷纷踊跃加入到活动中,逐渐形成一股势潮,将闺蜜这一个话题影响力不断扩散。而多芬也在这一过程中随话题而愈发深入人心。

LINKS